Page 82 - ΕΚΘΕΣΗ "ΠΥΞΙΔΑ 2023" | ΣΥΜΒΟΥΛΙΟ ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΤΙΚΟΤΗΤΑΣ ΤΗΣ ΕΛΛΑΔΑΣ

ΕΚΘΕΣΉ “ΠΥΞΙΔΑ” 2023 - ΣΥΜΒΟΥΛΙΟ ΑΝΤΑΓΏΝΙΣΤΙΚΟΤΉΤΑΣ ΤΉΣ ΕΛΛΑΔΑΣ | 81

προτιμώντας βιώσιμα προϊόντα με δυνατότητα επαναχρησιμοποίησης και ανακύκλωσης, ενώ το 37% έχει κάνει
μικρές ή μηδενικές αλλαγές. Ταυτόχρονα, το 34% των καταναλωτών είναι πρόθυμο να πληρώσει παραπάνω
62
για τέτοιου είδους προϊόντα . Δεδομένου ότι η περιβαλλοντική συνείδηση και η βιωσιμότητα αποτελούν όλο
και πιο σημαντικά ζητήματα για τους καταναλωτές, οι εταιρείες μπορούν να προσελκύσουν περιβαλλοντικά

ευαισθητοποιημένους καταναλωτές και να διαφοροποιηθούν στην αγορά μειώνοντας το περιβαλλοντικό τους
αποτύπωμα, αναπτύσσοντας φιλικά προς το περιβάλλον προϊόντα και υιοθετώντας στρατηγικές βιώσιμης
αλυσίδας εφοδιασμού. H τάση της Ε.Ε. σήμερα είναι να διευκολύνει την εισαγωγή προτύπων παραγωγής
προϊόντων στην αγορά της, ώστε σχεδόν όλα τα προϊόντα να είναι βιώσιμα, ανθεκτικά και φιλικά προς το
περιβάλλον. Στην προσπάθεια αυτή, τον Μάρτιο 2022 η Ε.Ε. ανακοίνωσε νέα μέτρα, συμπεριλαμβανομένου
του κανονισμού οικολογικού σχεδιασμού για βιώσιμα προϊόντα (ESPR) , που θεσπίζει ένα πλαίσιο για τον
63
καθορισμό απαιτήσεων οικολογικού σχεδιασμού για συγκεκριμένες ομάδες προϊόντων. Όι απαιτήσεις αυτές

σχετίζονται με την ανθεκτικότητα του προϊόντος, την επαναχρησιμοποίηση, τη δυνατότητα αναβάθμισης
και επισκευής, την παρουσία ουσιών που αναστέλλουν την κυκλικότητα, την ενεργειακή απόδοση κλπ.,
καθώς και με απαιτήσεις πληροφοριών σχετικά με το κάθε προϊόν, συμπεριλαμβανομένου ενός ψηφιακού
διαβατηρίου προϊόντος. Η Ελλάδα έχει υιοθετήσει τους στόχους και τα νέα μέτρα της Ε.Ε., ωστόσο έχει να
καλύψει ένα μεγάλο κενό για την επίτευξη των στόχων για το 2030. Σύμφωνα με το Ίδρυμα Όικονομικών
και Βιομηχανικών Ερευνών (ΙΌΒΕ) , η Ελλάδα κατατάσσεται εικοστή πρώτη από τις 27 χώρες της Ε.Ε., μια
64
θέση χαμηλά στο δείκτη ποσοστού κυκλικότητας, που ορίζεται ως το μερίδιο του υλικού που ανακτάται και
ανατροφοδοτείται στην οικονομία.

Η υιοθέτηση της βιωσιμότητας συνεπάγεται τη χρήση ανανεώσιμων πόρων, την ελαχιστοποίηση
των αποβλήτων και την ενίσχυση της διαφάνειας στις αλυσίδες εφοδιασμού. Ως εργαλείο διαφάνειας

η Ευρωπαϊκή Επιτροπή προτείνει τα Ψηφιακά Διαβατήρια Προϊόντων (DPPs), που καταγράφουν τις
πληροφορίες για ένα προϊόν σε όλο το μήκος της αλυσίδας αξίας (συμπεριλαμβανομένων δεδομένων
για τις πρώτες ύλες, την παραγωγή, την ανακύκλωση κλπ.), για την εφαρμογή των οποίων θα πρέπει να
προετοιμαστούν οι επιχειρήσεις. Η επιδίωξη επιλεγμένων στόχων από τους 17 στόχους Βιώσιμης Ανάπτυξης
65
των Ηνωμένων Εθνών (Η.Ε.) θα είναι επίσης πρωταρχικής σημασίας, και οι επιχειρήσεις που επιδεικνύουν
ενεργά ισχυρές πρωτοβουλίες, τηρούν τα πρότυπα και πιστοποιήσεις βιωσιμότητας και συμμετέχουν
συστηματικά σε προσπάθειες κοινωνικής ευθύνης, θα ενισχύσουν την εικόνα τους και θα προτιμώνται από
τους συνειδητοποιημένους καταναλωτές. Στην Ελλάδα, το 34% των καταναλωτών δηλώνει πως η βιώσιμη
ανάπτυξη είναι πολύ σημαντική κατά τη λήψη αγοραστικών αποφάσεων, και πως οι βασικοί αποτρεπτικοί

62 Simon-Kucher & Partners (2021) Global Sustainability Study 2021 l Consumers are key players for a sustainable future
63 European Commission | Ecodesign for Sustainable Products Regulation
64 Foundation for Economic and Industrial Research – IOBE (2021) Greece 2021 – Factsheet on Green Policies
65 Ηνωμένα Έθνη (2015) Ατζέντα για βιώσιμη ανάπτυξη